インセムのコラム

WEBマーケティング、eコマース、SEO対策、リスティング広告、MEO、
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誤解あるある6「広告表示オプション」

広告表示オプションはいれなくてもいい?

広告ランク改善の近道は広告表示オプション


サイトリンクや電話番号表示オプションなど、アドワーズ広告が表示された際に追加で表示される広告表示オプションについてです。2013年10月に広告ランクの計算方式が変更され、広告表示オプションは広告ランクを構成する重要な要素のひとつとなりました。

つまり、広告表示オプションを登録していないと、最初から広告ランクを算出する要素の1つを失っていることになり、広告表示上たいへん不利になってしまいます。

広告表示オプションは、表示される条件がそろっていれば、広告ランクに対してプラスの要素として加味されます。また、広告自体の品質スコアや、広告表示オプションの品質スコアが低い場合は、広告表示オプションはそもそも表示されないため、広告表示オプションが広告ランクにマイナスの影響を与えることはありません。

オプションという名前こそついていますが、今や広告表示オプションの登録は必須といえます。サイトリンクをはじめ、電話番号、住所情報など、自分のビジネスに関連性がある広告表示オプションは、必ず登録するように心がけましょう。

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マッスルWEBマーケティング④

マッスルWEBマーケティングをご覧のみなさん、
こんばんは、マッスルあややです。

花金はうっかり飲みに繰り出して、コラムを書かずに土日を迎えてますが
裏技で金曜に更新している風を装ってます。
→バレていますよ(WEB管理人)

勝手にカテゴリーに『マッスル』を追加したのはバレたら怒られるのだろうか。
→怒りませんが消しておきました。カテゴリではなく「マッスル」はタグで管理してください(WEB管理人)

そういえば 最近、ホームページの制作やランディングページの制作を多くご依頼いただきます。
職種は様々ですが、「BtoB」「BtoC」といった業態限らずです。

 というわけで、いつも通りWEBマーケティングとは少し違う角度で

 

【流行り】のホームページ構成

やっぱりあります。流行り廃り。
流行りの歌を歌えないと「ダサいだけ」になってシングルベッドで寝ることになりますが
やはりホームページも同じです。

ちなみに最近の流行りは「1カラム+ブロック」

加工済PS

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

スタンダード なのは「2カラム」で組んでることが多いですね。

purestaff2 - コピー

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1カラムは写真が大きく使えて見栄えが非常にいいですね。

写真も筋肉と一緒で肥大させることにより、インパクトや印象が違います。

 

 特に不動産のように、写真重視のサイトは絶対です!

結構、仕事中にネットサーフィンしてますがまだまだ多いです。

 

特に行政関連のページの見辛さと言ったら・・・
絶対に助成金関連や補助金関連が見つけられないように作っているとしか思えない。

 

そんな時は、

ぐっと考えイマジネーションを働かせて、

脳内に稲妻が走ったら、飛び出してきた超人レスラーであるこの私にご相談を!

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食べログ活用術 Part16

季節の変化に合わせて宴会プランも新しくしましょう!

今週の頭からグッと気温が下がり、お客様の「食」に対するニーズも変化する頃かと思います。
季節感を先取りした宴会プランを作成し、9月の大型連休をしっかり対策しましょう。
本日は、「宴会プラン」を上手く活用出来るようにコツをご紹介致します♪

◆「宴会・パーティー情報」設定の2つのコツ

⊡……………………………………………………………………⊡
①店舗の「詳細情報」の設定をチェックしましょう
⊡……………………………………………………………………⊡

店舗「詳細情報」の「カード」「個室」「禁煙・喫煙」「貸切」「空間・設備」は設定されていますか?
これらの情報は、「宴会・パーティー情報」にも表示される項目。
幹事さんも特に気にされる内容ですので、
未設定の項目がある場合は、すぐに設定されることをオススメいたします。

⊡……………………………………………………………………⊡
②「プラン名」で、プランの内容をPRしましょう
⊡……………………………………………………………………⊡

宴会プラン検索の一覧には、「プラン名」が表示されます。
幹事さんは、「プラン名」を頼りにプランを探すため、
「プラン名」である程度のプラン内容がイメージできると、より効果的に集客できます。

「プラン名」の記載内容は、
・プランの名称
例:「華コース」 幹事さんが予約時に説明しやすいため

・プランに含まれるお料理
例:「熟成牛のグリル付」 幹事さんがプラン内容をイメージできるため

・プラン特有の特典
例:「雨の日限定」 幹事さんがお得感を感じられるための説明に徹するのがコツ!

プラン名の欄に料金を記載したくなってしまいますが、
プラン料金はプラン名の横に表示されますので、
ここでは記載しなくても大丈夫です。

【例1】「シルバーウィーク限定プラン」
         ↓
     「シルバーウィーク限定!デザート人数分サービスプラン」

【例2】「華コース5500円」
               ↓
           「華コース:熟成牛のグリル付、3H飲放題(生ビール含)」

お客様がプランをイメージし易い様に、プラン名を工夫してみてください。

◆宴会・パーティープラン情報の設定方法

① 管理画面へログインしてください。
▼ 管理画面URLはこちらです (要ID、パスワード)
https://ssl.tabelog.com/owner_account/login/?cid=mail_150825_01

② ログイン後、上部メニューの「店舗ページ編集」をクリック。

③ 左のメニューに表示された店舗ページ編集メニューの中から「宴会・パーティー情報」をクリック。

④ 基本情報の入力
・宴会・パーティー利用最大人数(必須)
  宴会あたりに利用可能な最大人数をご入力ください。

・宴会・パーティーPR文(任意)
  宴会検索結果にお店からのコメントとして表示されます。
  お店の宴会をアピールするキャッチコピー文を入力しておくと、お客様の目に留まりやすくなります!

・宴会写真(任意)
  宴会写真を、写真ギャラリーから選択してください。
  以上の項目を入力していただき「この内容で確認する」をクリック。

⑤  確認画面を確認し、間違いがなければ「この内容で登録する」をクリック。

⑥  「宴会・パーティープランを新規登録する」をクリック。

⑦  宴会・パーティープランの入力 (5つまで入力可能です)
・プラン名(必須)
・プラン画像(任意) 画像は、写真ギャラリーから選択できます。
              プランのイメージにあった写真をご登録ください。
・プランPR文(任意)  プランのPR文(セールスポイントなど)をご入力ください。
・プラン内容(必須)   ※プラン内容に「飲み放題」が含まれている場合は、【飲み放題付き】の設定をすることができます。
・品数(必須)
・プラン料金(必須)  割引がある店舗様は、[定価]と[売価]を入力できます!お得感をアピールできますね♪
・宴会平均予算(プラン内容で飲み放題付きの設定がない店舗様は必須)  
  コースの料金に飲み物を注文した場合の1人当たりの平均予算を選択できます。
・補足説明(任意)  時間制限や利用人数制限など、プランに関する補足説明があればご入力ください。
・有効期限の有無を選択(必須)
以上の項目を入力していただき「この内容で確認する」をクリック。

⑧確認画面を確認し、間違いがなければ「この内容で登録して掲載開始」をクリック。

以上で登録完了となります!

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ご利用は計画的に

おはようございます。

担当者Mです。

先日、大手脱毛サロン「ミュゼプラチナム」で知られる
(株)ジンコーポレーションがものすごい額の負債を背負っているというニュースを見ました。

ミュゼといえば、テレビやWEBはもちろん
雑誌、電車内の広告・・・・あらゆる場所で広告を目にします。

やっぱり儲かってるんだな~!と思ったらこのニュースです。

巨額な広告費

中吊り 2~3日・・・800万
トレインチャンネル 1週間 15秒・・・430万
まど上広告 4~5日・・・100万
合計 1330万円也。

広告費ってすごい

広告を出す期間・路線・位置によってもお値段は様々ですがざっとこんな感じでした。

先輩からはミュゼのWEB広告担当はかなり詳しくて、
PPC広告を回すCPAが非常にいいって言ってたのになー
CPAってなんだっけ・・・
(多分、WEBマーケティング用語に違いない)
コストパフォーマンス??

私もこの夏、脱毛を始めたがミュゼでは無いので問題ないと思っている。
写真は載せませんYO-

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【誤解あるある⑤】地域ターゲティング

地域ターゲティングは正確ではないのでキャンペーンを分けたほうが良い!?

NO.「地域」入札単価調整費を活用して効率的な配信を!

 

効率的な運用という観点から、デバイスごと細かい地域ごとにすべてキャンペーンを分けている場合をよく見かけます。このような複雑な設定の場合は、多くの場合「携帯端末の場合一情報の取得が正確でない」という、アドワーズの地域ターゲティングに関する誤解が関わっています。

実はアドワーズでは、デバイスに関わらず、ターゲット地域のユーザーであると判別できる十分な情報が無い限り広告を配信することはありません。

例えば、「成田国際空港」をターゲット設定している場合に、アドワーズのシステムが空港周辺にいると判別できないユーザーに対して、広告が配信されることはありません。但し、デバイスや配信ネットワークによって、詳細な位置情報を得られるユーザーの割合は異なります。

 

どのような地域ターゲティング設定が、運用上効率的か

 

基本的に、地域設定は広くターゲットして、単価調整で細かい地域毎のカスタマイズを行うことが効率的な運用につながります。

この方法は、時間帯での調整や、ディスプレイ広告での配信対象のターゲティングなど、アドワーズの設定全般で同様に活用する事ができます。(最近だとデバイスの調整もそうですね)

できるだけ広くユーザーとの接点を設けておき、特に重要なタイミングでは確実にリーチできるように入札単価を調整しておくことが重要だと考えます。

 

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マッスルWEBマーケティング③

WEB担当のマッスル(K)です。
最近筋トレをしていません。

なぜならコラムが忙しいから!!(月1→週1に変更)

体から乳酸の気配を感じない、
そんな夏の夕方です。

IMG_0367

自宅付近です。
わかる方には私のキン肉ハウスの場所がばれそうですが…

私のバキバキに割れている腹筋(iPhone6+)で撮っても中々綺麗に撮れるもんですね。

 

WEBマーケティングとについて語りたいのですが
私のブログは書くときに8割は別のことWEB以外のことを考えているので脱線します。

 

今までの流れは

『板チョコのような私の腹筋』>『ラーメン食べすぎて、お腹がこんにゃくのような手触り』でしたっけ?

 

からの、、

 

写真素材

これで行きましょう!

 

どんなサイトを制作するにも、写真って重要ですよね。
『料理の写真』『建物の写真』『人物の写真』


例えば、『ゆで卵』

tamago

 
同じ『ゆで卵』でも 、撮り方と加工で全く違うものになりますよね。

卵自体の構成は白と黄色とエイジしかないんですけどね。

 

冗談はさて置き、
実際に飲食店様の中には、ご自身で写真を撮られている店舗あります。
はたまた、メニュー作成の際にプロに撮ってもらった写真の流用ですとか。

 「飲食店を選ぶとき、何で選びます?」

色々な要素はありますが、同じ金額払うなら

『美味しそう!』とか『高たんぱく!』とかで選びますよね。

 

そういった、イメージが絡む思考には文字は向かない訳で
必然的に「視覚」や「嗅覚」といったところのインパクトが大切ですね。

 

うちのコラムでも「食べログカスタマイズ」についてよく書いている「飲食店様担当」がいるのですが
写真撮りの時に料理をごちそうになって帰ってくるという役得なポジションのようです。

しっかりした写真・文章・構成・・・
やりますのでご用命の際は「WEB担当K」でお願いします!

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マッスルWEBマーケティング②

WEB担当Kです。

ふと現れて 颯爽とブログを書き 1ヵ月音沙汰のないレアキャラです。
他のWEB担当には文句(更新頻度的に)を言われますが気にしていません。

 

などと大口を叩いていたら、毎週書かされる羽目になりました。
ラーメンにして食べてやろうか…

niku04


Jrの復讐も怖いので、ひとまずWEBマーケティングのお話をしましょう。

前回は『板チョコとかけて私の腹筋説く』その心は『割れたらブランド力』の話でしたが、
今回は・・・

 

翻訳こんにゃく-プロテイン味-

こんにゃくもプロテインも関係ないのですが

最近、私が担当させて頂くお客様は不動産業界の方が多く、
翻訳のご相談を受けることが多いです。

中でも多いのは『投資不動産』をメインにされている法人様です。

今は日本国内の投資不動産需要は「中国」よりも「台湾」がキテるみたいようですね。

ちなみに「中国=簡体字」「台湾=繁体字」で、全く別物です。
もちろん翻訳料金というのがかかってきます。

そこで気になったポータルサイトが、、

トリップアドバイザー

 何のサイトかと言うと、食べログやぐるなびと同じようなサイトです。
「利用者が口コミを書いて、他の閲覧者がそれを参考にする。」

しかしポイントはココ!!

日本では馴染みがなくても海外では圧倒的な知名度!
『利用者は海外旅行者』

月間2500万人が『旅行先の情報』を見てます。

そして何より…

日本語を含めると『28ヵ国語』に対応(しかも無料!!)

なんてことだ・・・
・ラー〇ンマンも
・ブロッ〇ンJrも
・テリー〇ンも
・ロ〇ンマスクも
※ ジェロ〇モは微妙

読めるんです!(スッゴーイ///)

 

オリンピックも近づいてるし

いずれ超人トーナメントもあるだろうし

 

飲食店様や他店舗様は言語対応が必須になってきます。

 

そんなご提案もさせて頂いてます(ほぼ喋っちゃった…)ので

是非一度、マッスルWEBマーケティング担当Kをご指名ください!!

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食べログ活用術 Part15

お店の頼りになる相棒「ネット予約」を上手く活用するには?

「ネット予約」は受付が集中する時間帯にも、同時に何組もの予約受付が可能な為、
受付の手間と負担も軽減され、機会損失も発生しないのです。
本日は「ネット予約」を上手くご活用いただくためのポイントをご紹介します。

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ギリギリまで予約受付した方が、効果が期待できます
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「インターネット予約」で最も多いのは、当日の駆け込み予約。
また、アクセス数が多いのは、「昼休み」と「17時以降」。
つまり、当日の17時以降は、予約の入りやすい時間帯でもあります。
店舗様が、無理なくご対応可能な範囲で「受付締切時間」の設定をしましょう。

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「受付締切時間」とは 
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「ネット予約」では、プラン毎に予約の「受付締切時間」を設定することができます。
「受付締切時間」を過ぎたプランは、食べログサイト上に表示されなくなるので、予約が入りません。

例えば・・・
・前日までに食材調達が必要なプラン → 「2日前」で受付締切
・お席だけのプラン → 「当日の18時」で受付締切というような設定が可能です。

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ブッキングやトラブルを防ぐ為の2つのポイント
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①毎日決まった時間に、食べログからの予約を確認する
②全てのプランの「受付締切時間」を、①の時間以前に設定しておく

例えば・・・
「毎日18時に食べログを確認する」と決めている場合は、
全てのプランの「受付締切時間」を「当日の18時まで」に設定しておけば、
知らない間に予約が入ることはありません!

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「受付締切時間」を設定方法は❓
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①予約管理画面「プラン管理」にアクセス。登録済のプランが一覧表示されます。

▼「プラン管理」はこちら
http://owner.tabelog.com/owner_yoyaku/plans/?cid=mail_150818_01

②変更したいプランの、プラン名をクリックします。プラン内容の編集画面が表示されます。

③項目「受付締切日時」にて、予約の受付締切日時を入力します。

④「この内容で確認する」ボタンをクリック。変更内容確認画面が表示されます。

⑤「この内容で更新する」ボタンをクリックすると、処理が完了します。

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クラウドファンディングの仕組み|今さら聞けないって人に読んでほしいかも

クラウドファンディングは寄付/投資といった新しいビジネスモデルだという事が分かりました。
クラウドファンディングとは
※前回記事

ぜひ、仕組みを知っておきたいところです。

クラウドファンディングで目標金額が届かなかったらどうなる?

目標金額100万円。即日100%達成!
そんな都合の良い事ばかりじゃないはず。
|д゚)だまされないぞー

実際はどうなのか、クラウドファンディングについて詳しいGoogle先生に聞いてみました。
それってググっただけじゃね!?Σ(゚Д゚)
(ツッコミありがとうございます)

なにやら、目標金額に届かないともらえないケースと目標金額に届かなくてももらえるケースがあるようです。
目標金額に届かなくてももらえる方が絶対いいじゃん!
って誰もが思いますよね。

クラウドファンディングのタイプは大きく分類すると2種類

・支援金に対し物品やサービスでリターンされるもの
・金銭でリターンされるもの
細かく分けると、
寄付型/購入型/融資型/投資型/株式型の5つに分かれるようです。

各クラウドファンディング会社の紹介記事(※MFクラウド様ブログ記事)

日本では主に寄付型です。
目標金額を達成した場合、各クラウドファンディング会社より手数料を差し引かれた金額が振り込まれる。
目標金額を達成しなかった場合は、支援者に返金されプロジェクトは終了する。

今後は、アベノミクスの3本の矢の「成長戦略」として「投資型」「株式型」の普及が見込まれています。

まぁ、簡単に言うならば、

クラウドファンディング成功の秘訣は、
社会的貢献が高い内容を情熱的に伝える事。
つまり、修造チャレンジ!

ただし、熱い想いも知ってもらえなければ意味が無い!

修造はTVに映っていないところでも熱いんだ!
なぜ修造が熱い事を知っているかって?ネットの情報ってすげーんすよ

次回、SNSの拡散波動砲

拡散波動砲とは、アニメ『宇宙戦艦ヤマト』に登場する波動砲の発展系兵器のことである。

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▼OGP が なかま を つれてきた

皆様お疲れ様です。WEB担当者Mです。

 

今回はTwitter Cardsなるものをご紹介します。

以前、OGPについて書きましたが
このTwitter CardsもOGP的なアレです。

そうです、ツイートボタン押すと概要を一緒にのせてくれるアレです。

種類は全部で7種類 

 ・Summary Card
基本のカードで、タイトル、説明、サムネイル、twitterアカウントが表示されます

・Summary Card with Large Image

サマリーカード+画像です。画像が目立つように配置されています。

・Photo Card
写真のみを含めたカードです

・Gallery Cards
4つの画像を表示するカードです

・App Cards
モバイルアプリが直接ダウンロードできるカード

・Player Cards
動画や音楽、スライドショーが見れるカードです

・Productカード
製品情報を表示させるのに特化したカード

(特化型カードとか、遊●王みたいですね)

 

4つの手順で簡単に実装

1.用途に合わせて実装するカードを選ぶ

2.適切なメタタグをページに追加

3.検証ツールを使い表示されるか検証
 URLを入力して確かめるツールがあります

4.申請して承認をうけたら実際にTwitterで確認

 

Twitter Cardsを実装するにあたって

わりとありがちなミス

・コードが不足している

・そもそも申請していない

これ、案外多いです。

 

コードに関してはtwitter公式サイトでも紹介しているので

ぜひ参考にしてください。

Twitter Cardsを使って閲覧数アップしちゃいましょう!!!!

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